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繼蘋果發布面向iOS的增強現實平臺ARKit，谷歌也于近期公布了面向安卓的增強現實平臺ARCore，預覽版已兼容Pixel、三星Galaxy S8等安卓終端。蘋果高級副總裁Craig Federighi稱ARKit會是全球最大AR平臺，谷歌方面則稱ARCore正式版將在年底之前覆蓋一億臺設備，雙方的AR之爭拉開序幕。

　　賽迪顧問預測，2020年中國虛擬現實(VR/AR)市場規模將達到918.2億元。IDC預測，2021年虛擬現實(VR/AR)的全球消費規模將從今年的114美元增長到2150億美元。IDC同時稱，搭載ARKit的iPhone8發售之后，虛擬現實消費規模在9~12月的增長率將遠超均值，AR市場潛力巨大。

在虛擬現實市場逐步平靜的同時，增強現實卻開始升溫，谷歌(微博)和蘋果已經做好了互博準備。據外媒引述市場研究機構的報告稱，手機AR（增強現實）將呈現出三國演義格局，蘋果起步領先，但是最終的贏家將是擁有用戶優勢的谷歌。

所謂的手機AR，就是通過三維傳感器、攝像頭和軟件技術，在真實的現實畫面上疊加虛擬信息和道具，創造出游戲等全新的應用體驗。目前市面上已經出現了手機測量室內空間、家具自由擺放等軟件，任天堂的手機AR游戲Pokemon GO之前也火爆一時。

據美國快公司網站引述市場研究機構Digi-Capital的報告稱，目前蘋果在手機AR領域具有一定優勢。在iOS 11操作系統中，蘋果已經植入了AR功能，另外已針對開發者推出ARKit工具包，而在iPhone X中，蘋果將搭載AR開發前景巨大的三維識別傳感器。

上述報告指出，蘋果不能對先發優勢太樂觀，到2021年，谷歌的ARCore平臺將在用戶規模、實際收入和影響力上占據頭名。

據預測，到2018年，谷歌的ARCore、蘋果的ARKit，以及Facebook的“相機效果”（Camera Effects）三大平臺將全面啟用，屆時，蘋果在用戶規模上將是Facebook的1.5倍，是谷歌的兩倍。

上述機構指出，在手機AR發展初期，谷歌的最大問題是安卓版本碎片化，目前并沒有太多手機支持ARCore，不過未來幾年之內會改觀。與此同時，Facebook和蘋果的AR平臺普及率也將大增。

據預測，到2021年，谷歌ARCore平臺的用戶規模將是蘋果的2.3倍，Facebook的2.5倍。全球支持谷歌平臺的設備有望超過20萬臺。

手機AR應用也將帶來全新的營收空間，比如廣告、內部消費、電子商務、高端功能會員付費等。上述機構預測，在用戶平均收入上，蘋果平臺將超過谷歌。不過依靠用戶規模優勢，谷歌平臺的總收入將超過蘋果，到2021年，谷歌ARCore的收入將是蘋果ARKit的1.4倍。

三大相互競爭的平臺，也將關系到第三方開發者的收入。上述預測報告指出，內部消費、會員付費等機會將讓蘋果ARKit成為第三方開發者最大的金礦。

不過對于廣告業以及媒體內容服務商而言，谷歌ARCore平臺將提供巨大的營收機會。這也將使谷歌平臺的總收入超過蘋果。